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Nº Horas:
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Titulación:
Curso Básico de Herramientas de Google: AdWords y Analytics. Online |
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Objetivos: |
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1. Crear, configurar y administrar una campaña en Google AdWords. Al acabar el curso, todos los alumnos dispondrán de los conocimientos fundamentales para la gestión de campañas en Google AdWords.
2. Crear y configurar una cuenta de Google Analytics, vinculándola a una cuenta de AdWords. El alumno aprenderá a navegar por los informes que ofrece Analytics y entender su significado, y tomará contacto con los fundamentos de la analítica web orientada a la toma de decisiones.
El objetivo último es aprender a activar, gestionar y medir campañas de marketing en buscadores, así como a monitorizar mediante analítica web nuestra presencia online, aprovechando al máximo las potentes herramientas gratuitas que ofrece Google. |
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Metodología: |
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Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online y realizando el seguimiento analítico de sitios web.
Hemos trabajado para empresas como ESADE, Gran Casino de Barcelona, DKV Seguros, Portalmix, ADN, Financial Times, ENDESA, Telefónica, UPC, Tecnopiso, Interhome, Crocs Spain...
Modalidad online
El curso se realiza en el Campus Virtual del Instituto Internacional de Marketing, y se estructura en torno a recursos y herramientas pedagógicas que invitan a la participación y al aprendizaje práctico. Nuestra larga experiencia en formación online nos permite aprovechar al máximo todo el potencial de esta metodología.
Cursos “in-company”
En nuestros cursos para empresas, adaptamos completamente el temario a la situación y necesidades del cliente.
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Programa: |
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ADWORDS I
1.Introducción a Google AdWords
2.Definiciones Básicas
a)CPC, CPA, CPM
b)Red de Búsqueda y Red de Contenido
c)Nivel de calidad de las palabras clave
d)Quality Score
e)Conversión
3.Activación y configuración básica de una cuenta
4.Estructura básica de AdWords
a)Configuración de la cuenta
•Etiquetado automático
•Enlazar Analytics
b)Configuración de las campañas
c)Configuración del grupo de anuncios
d)Configuración de las palabras clave (Keywords)
•Tipos de concordancia
e)Configuración de anuncios
•Los diferentes formatos de anuncio
f)Configuración de objetivos
5.Herramientas Básicas de Google AdWords
6.Facturación
a)Métodos de Facturación
b)Proceso de Facturación
7.Los 10 errores que no debemos cometer con Google Adwords
ANALYTICS I
1.Introducción a la Analítica Web
2.Introducción a Google Analytics
3.Activación y configuración básica de una cuenta
a)Creación de una cuenta
b)Administración básica de la cuenta
c)Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
d)Seguimiento de objetivos
4.La interfaz de Analytics
a)Fechas y periodificación
b)Métricas comparadas
c)Exportación de datos
d)Envío de informes
e)El panel principal
f)Navegación entre dimensiones de datos
g)Navegación entre informes
h)Vistas de informe
i)Listar, ordenar y filtrar datos
5.Informes de usuarios, visitas y páginas
a)Página vista
b)Visita
c)Usuarios nuevos y recurrente
d)Páginas vistas únicas
e)El tiempo
•Tiempo en la página y en el sitio
•Tiempos medios
•Duración de la visita
6.Informes de contenido
a)Informes de páginas
b)Informes sobre búsquedas internas
c)Seguimiento de eventos
7.Las fuentes de tráfico
a)Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
b)Seguimiento de campañas
8.Criterios y técnicas de análisis
a)Contextualización de los datos
•“Site average”
•Comparación entre fechas
b)Visualización del contexto
•Gráficos en movimiento
c)Tendencias
•Identificación de tendencias
•Métricas implicadas en un cambio de tendencia
d)Introducción al marketing basado en datos
•Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y porcentaje de rebotes
e)Segmentación avanzada
9.Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics |
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Requisitos de acceso: |
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Observaciones: |
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Duración 2 meses.
Este curso forma parte del Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web, que tiene una estructura modular y progresiva. La obtención de los títulos básico, avanzado y superior se logra mediante la realización de los módulos correspondientes.
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