Establecer los elementos más importantes del plan de marketing digital aprovechando los medios que ofrecen los recursos online, como campañas de publicidad y de comunicación, y conocer y profundizar en el merchandising electrónico.
Metodología:
consultar
Programa:
Marketing digital:
Introducción al marketing digital. Aspectos diferenciadores y elementos del marketing digital. Conceptualización del marketplace. Herramientas estratégicas del marketing digital. Campañas de comunicación online. Publicidad online y su eficacia.
Marketing promocional:
Objetivo y clases de promoción. Rentabilidad de las promociones. La promoción como técnica. La promoción en los medios de comunicación. Merchandising.
Marketing estratégico:
Diferenciación competitiva. Posicionamiento. Ciclo de vida. Marketing internacional. Aplicaciones del marketing.
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