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Nº Horas:
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Titulación:
Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web |
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Objetivos: |
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Este curso aborda el marketing en buscadores desde una perspectiva integral. El temario parte de los aspectos fundamentales del Search Engine Marketing y Search Engine Optimization, la usabilidad web orientada a conversiones y la analítica web; se adentra en el mundo de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago” como de posicionamiento orgánico, y enseña al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas. |
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Metodología: |
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Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online y realizando el seguimiento analítico de sitios web.
Hemos trabajado para empresas como ESADE, Gran Casino de Barcelona, Sirius, Portalmix, ADN, Financial Times, ENDESA, Telefónica, UPC, Tecnopiso...
Modalidad online
El curso se realiza en el Campus Virtual del Instituto Internacional de Marketing, y se estructura en torno a recursos y herramientas pedagógicas que invitan a la participación y al aprendizaje práctico. Nuestra larga experiencia en formación online nos permite aprovechar al máximo todo el potencial de esta metodología.
Cursos “in-company”
En nuestros cursos para empresas, adaptamos completamente el temario a la situación y necesidades del cliente. |
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Programa: |
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Google AdWords I
UNIDAD 1 AdWords I
1. Introducción a Google AdWords
2. Definiciones básicas:
3. Registro, activación y configuración básica de una cuenta
4. Estructura básica de AdWords
5. Herramientas básicas de Google AdWords
6. Facturación
7. Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords
Google AdWords
UNIDAD 2 AdWords II
1.Revisión de contenidos fundamentales de AdWords
2. Configuración avanzada de las campañas en AdWords
3. Estrategias de segmentación en AdWords
4. Organización de la cuenta de AdWords
5. Estrategias de oferta en AdWords
6. Herramientas avanzadas de Google AdWords
7. Rendimiento de las campañas
8. Landing Page: criterios de página de destino en AdWords
9. Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords
Google AdWords
UNIDAD 3 AdWords III
1. Revisión de contenidos avanzados de AdWords:
2. Google Editor:
3. Google Insight
4. Google AdPlanner
5. Google Optimizer
6. Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
Google Analytics
UNIDAD 1 Analytics I
1. Introducción a la Analítica Web
2. Introducción a Google Analytics
3. Activación y configuración básica de una cuenta
4. La interfaz de Analytics
5. Informes de usuarios, visitas y páginas
6. Informes de contenido
7. Las fuentes de tráfico
8. Criterios y técnicas de análisis
9. Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics
Google Analytics
UNIDAD 2 Analytics II
1. Perfiles
2. Filtros de tracking
3. Objetivos y procesos
4. Comercio electrónico
5. Técnicas de segmentación avanzada
6. Análisis de keywords
7. Análisis de Landing pages
8. Monitorización de usuarios
Google Analytics
UNIDAD 3 Analytics III
1. Tracking de URLs virtuales
2. Tracking de eventos
3. Google Optimizer: optimización mediante testing
4. Variables de usuario
5. Explotando el potencial de Analytics. La API de tracking
6. Acceso automatizado a los datos de Analytics. La API de datos
7. Cuadro de mandos
UNIDAD 1 SEO I
1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
2. Estrategia de posicionamiento
3. SEO “On page”
4. SEO “Off page”. Link Building
5. Google Webmaster Tools
6. Los 8 errores que no debemos cometer en SEO
SEO
UNIDAD 2 SEO II
1. Gestión de keywords
2. Optimización avanzada de código
3. Link building avanzado
Práctica: auditoria SEO
Contenido
6. Monitorización de una estrategia SEO. Herramientas
SEO
UNIDAD 3 SEO III
1. Las URLs y su efecto SEO
2. Servidores web y SEO
3. El tratamiento de las variables
4. Problemas relacionados con el contenido
5. Los límites del SEO. “Black hat SEO”
Usabilidad
UNIDAD 1 Usabilidad I
1. Introducción a la usabilidad web
2. La web usable. Mejores prácticas
3. Usabilidad de landing pages
4. Análisis de usabilidad. Test de experto
5. Análisis de usabilidad. Test de usuarios
6. Análisis de usabilidad. Analítica web
Marketing Digital
UNIDAD 1 Marketing Online
1. Introducción al marketing digital
2. Blended Marketing vs. Marketing 2.0
3. Estrategia y definición de objetivos
4. Enfoque del diseño y creatividades a utilizar
5. Creación de un plan de marketing digital
6. Formas de remuneración online soporte y anunciantes
7. Captación y fidelización
8. Herramientas del Marketing online |
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Requisitos de acceso: |
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Observaciones: |
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Este curso forma parte del Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web, que tiene una estructura modular y progresiva. La obtención de los títulos básico, avanzado y superior se logra mediante la realización de los módulos correspondientes.
Duracion 6 meses |
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