Curso Marketing Estratégico E Internacional

	Tipo de Curso:	Cursos Gratis para Trabajadores

	Temática:	Comercio y Ventas

	Modalidad:	a distancia

	Precio:	consultar
	Subvencionado	Si . Observaciones: A Coste Cero

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MÁSTER CUM LAUDE

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Duración: Consultar	Plazas:	Consultar

Horario: Flexible


		Nº Horas: 80

		Titulación: Diploma acreditativo: Al finalizar el curso, el alumno podrá obtener un certificado que acredite la realización del curso.

		Convocatoria: Abierta

		Objetivos:
		consultar

		Metodología:
		consultar

		Programa:
		UD1. Marketing y estrategia de la empresa 1.1. Principales conceptos de marketing estratégico 1.2. Los fundamentos de la gestión orientada al mercado 1.2.1. La finalidad de la estrategia comercial 1.3. Análisis del mercado 1.4. La relación con el cliente como clave estratégica 1.5. Tipos de Marketing 1.5.1. Marketing directo 1.5.2. Marketing industrial 1.5.3. Marketing de servicios UD2. El proceso de planificación corporativa 2.1. Planificación estratégica corporativa 2.1.1. La misión corporativa 2.1.2. Identificación de las Unidades Estratégicas de Negocio (UENS) 2.1.3. Planificación de nuevos negocios, reducción de los antiguos 2.2. Ejecución de las acciones planeadas en el plan de marketing 2.2.1. El marketing mix y las subfunciones del marketing 2.2.2. Marketing estratégico y operativo 2.2.3. La secuencia del marketing estratégico 2.3. La política de precios 2.3.1. Factores que influyen en la política de fijación de precios 2.3.2. Los objetivos de la política de precios 2.3.3. Métodos de fijación y estrategias de precios 2.4. La publicidad 2.4.1. Principios de la comunicación publicitaria 2.4.2. La prensa 2.4.3. La televisión 2.4.4. La radio 2.4.5. El cine 2.4.6. La publicidad exterior 2.4.7. La publicidad directa 2.4.8. La publicidad en Internet UD3. Análisis del entorno y análisis interno de la empresa 3.1. Introducción 3.2. La investigación comercial 3.2.1. Objetivos de la investigación comercial 3.2.2. Tipos de investigación comercial 3.2.3. Organización y etapas de la investigación comercial en la empresa 3.2.4. Las fuentes de información 3.3. Posicionamiento en el mercado 3.4. Análisis del comportamiento del consumidor 3.4.1. Las necesidades del consumidor 3.4.2. Clasificación de las necesidades 3.4.3. El proceso de decisión de compra 3.4.4. Posicionamiento en la mente del consumidor 3.5. Análisis de mercados 3.5.1. Características del mercado 3.5.2. Factores de cambio en el mercado 3.5.3. La segmentación del mercado UD4. Estrategias de marketing en el ciclo de vida del producto 4.1. Introducción 4.2. Concepto de producto 4.2.1. Los atributos del producto 4.2.2. Gama y línea de productos 4.2.3. Clasificación de los productos y caracteristicas 4.3. El ciclo de vida 4.3.1. La fase de introducción 4.3.2. La fase de crecimiento 4.3.3. La fase de madurez 4.3.4. La fase de declive 4.4. Los modelos de portafolios 4.5. Creación y evolución del mercado 4.6. Políticas básicas de producto 4.6.1. Cambio de los productos existentes 4.6.2. Cambios en los atributos psicológicos 4.6.3. Nuevas aplicaciones para productos existentes UD5. Estrategias de desarrollo de nuevos productos 5.1. Introducción 5.2. Creación y modificación de productos 5.2.1. La moda y obsolecencia de los productos 5.2.2. Modificación y eliminación de productos 5.2.3. Creación de nuevos productos 5.3. Política de precios 5.3.1. Fijación de precios 5.3.2. Estrategias de precios 5.4. Distribución 5.4.1. Elección de canales de distribución 5.4.2. Organización de la distribución física 5.4.3. Funciones y tipos de distribución 5.4.4. Los intermediarios en el canal de distribución 5.4.5. Métodos de venta en la distribución comercial 5.5. Marketing mix: Estrategia, formas y medios de comunicación 5.5.1. Las variables de la comunicación comercial 5.5.2. El plan de comunicación UD6. Estrategias de marca y de fidelización 6.1. La diferenciación 6.1.1. Estrategias de diferenciación competitiva 6.1.2. Diferenciación competitiva por medio del producto 6.1.3. Diferenciación competitiva por medio de los servicios 6.1.4. Diferenciación competitiva por medio del personal 6.1.5. Diferenciación competitiva por medio de los canales 6.1.6. Diferenciación competitiva por medio de la imagen 6.2. El Posicionamiento 6.2.1. De la diferenciación al Posicionamiento 6.2.2. Elección de las diferencias a promover 6.2.3. Comunicación del Posicionamiento en la empresa 6.2.4. Estrategias de Posicionamiento 6.2.5. Aplicaciones del Posicionamiento 6.3. La relación con el cliente como clave estratégica 6.3.1. Marketing orientado al cliente 6.3.2. Concepto de marketing transaccional y relacional 6.3.3. Del marketing tradicional transaccional hacia el nuevo marketing relacional 6.3.4. Elementos de fidelización como clave estratégica de la gestión comercial UD7. Marketing en mercados industriales y de servicios 7.1. Enfoques de las empresas hacia el mercado 7.1.1. El enfoque producción 7.1.2. El enfoque producto 7.1.3. El enfoque ventas 7.1.4. El enfoque marketing 7.1.5. El enfoque marketing social 7.1.6. Cambios en el entorno del marketing y de las prácticas comerciales 7.2. Marketing industrial 7.2.1. Concepto y características del marketing industrial 7.2.2. La demanda industrial 7.2.3. El comprador industrial 7.2.4. La investigación de mercados industriales 7.2.5. Instrumentos del marketing industrial 7.3. Marketing de servicios 7.3.1. Características del producto – servicio 7.3.2. Factores de éxito en el marketing de servicios UD8. Estrategias de marketing internacional 8.1. Introducción 8.2. El salto internacional 8.2.1. Ventajas del marketing internacional 8.2.2. Riesgos del marketing internacional 8.2.3. Retos del marketing internacional 8.3. Comercio internacional 8.3.1. Zonas de relevancia de comercio internacional UE 8.4. El proceso de internacionalización 8.5. El plan de marketing internacional 8.5.1. Análisis DAFO 8.5.2. Selección de mercados de entrada 8.5.3. Formas de acceso a los mercados internacionales 8.6. Marketing Mix internacional

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