Curso Psicologia Del Consumo Publicidad Y Marketing

	Tipo de Curso:	Curso

	Temática:	Psicologia Publicidad

	Modalidad:	online

	Precio:	560 €

	Forma de Pago y financiacion:	domiciliación bancaria, transferencia bancaria
	Descuento	Si . Observaciones: 500 (Hasta el 10 de Septiembre)

Centro

Columbus IBS

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Duración: Consultar	Plazas:	Consultar

Horario: No disponible


		Nº Horas: 125

		Titulación: Diploma de Especialista en Psicología del Consumidor, Marketing y Publicidad

		Objetivos:
		Adquirir una formación especializada sobre los diversos aspectos, psicológicos y sociales, que determinan el comportamiento de las personas que comparten una determinada sociedad llamada “de consumo”, propia de los países desarrollados pero actualmente generalizada a todos los del mundo debido a la progresiva globalización de los mercados.

		Metodología:
		La metodología determina el camino lógico o las pautas necesarias para conseguir que el alumno alcance los objetivos del curso. En este curso queda definida por los siguientes parámetros: Desarrollo del razonamiento inductivo, (a través de los casos prácticos) y deductivo, (desde los conceptos, llegar a las aplicaciones), que basa su desarrollo en la participación activa de los alumnos, con un criterio analítico orientado a la toma de decisiones.

		Programa:
		1.- LA SOCIEDAD DE CONSUMO: CARACTERÍSTICAS GENERALES Y REPERCUSIOENS PSICOLÓGICAS Y SOCIALES DEL ACTUAL MODELO SOCIO-ECONÓMICO • Características generales de la actual sociedad de consumo. Cultura del consumo: ideas, valores y comportamientos • Evolución en los hábitos de consumo y los sistemas comerciales • Consumismo, adicción al consumo, compra impulsiva y otros comportamientos problemáticos relacionados con el consumo y el gasto • Repercusiones psicológicas y sociales de estos problemas en las sociedades desarrolladas • La edad y el género como elemento diferenciador de los consumidores en la sociedad de consumo 2.- PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Y ANÁLISIS DE PRODUCTOS • Aplicación de las teorías generales de personalidad al estudio del comportamiento de los consumidores • Psicografía y estilos de vida • Autoconcepto de comportamiento de los consumidores • La adquisición y procesamiento de la información por parte de los consumidores • La percepción y aplicación en el marketing • Intensidad, contraste y forma de los estímulos. • Utilización y proyección sicológica de los colores • Otros medios para captar la atención del consumidor • Cambio de formas colores y diseños como estrategias competitivas 3.- PUBLICIDAD Y CONSUMO • Influencia de la publicidad en la sociedad de consumo • Conceptos típicos de publicidad • La publicidad de nuestros días • La regulación publicitaria. El modelo español • Defensa del consumidor ante la publicidad ilícita • Autorregulación por parte de las empresas: código de conducta y autocontrol • Fase de un proceso de creación publicitaria. La estrategia creativa • El futuro de la publicidad. Nuevos recursos en busca de la eficacia publicitaria 4.- SISTEMAS COMERCIALES Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA. • Los sistemas comerciales de autoservicio y su influencia en los hábitos de compra de los consumidores • Estrategias comerciales de incitación al consumo y al gasto • El proceso de venta • Criterios de elección en el proceso de compra por parte del consumidor • Marketing en el punto de venta: diseño de los establecimientos. Publicidad y promociones. • Evaluación de los resultados y comportamientos post-compra del consumidor • Los derechos del consumidor y la empresa 5.- ASPECTO SOCIOLÓGICO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR • Factores socioculturales del comportamiento del consumidor. Conceptos culturales, demográficos y sociales sobre la conducta del consumidor. Análisis intercultural comparativo de la publicidad y sus formas en España y países latinoamericanos. • La segmentación del mercado. Clasificación de los mercados. Tipos de segmentación. Criterios específicos de segmentación. Estudio de la demanda. Perfil del consumidor. • Investigación de mercados objetivos de la investigación. El diseño de la investigación. Selección de la muestra. Métodos utilizados. Elaboración de cuestionarios. Conclusiones. 6.- RETOS DE FUTURO DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO: LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS, EL MARKETING DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA ÉTICA Y LOS INTERESES SOCIALES GENERALES • El papel del marketing en la sociedad de mercado: análisis crítico. • Marketing y ética. • Las nuevas tecnologías y su repercusión en los hábitos de vida de los ciudadanos. • Consumerismo 7.- EL PROCESO DE VENTA Y LA RELACIÓN CON EL CLIENTE, DESDE LA PERSPECTIVA DEL COMERCIANTE Y EL EMPRESARIO • Introducción: Contexto general de la relación entre consumidor y comerciante. • Objetivo de la relación comercial • Elementos que intervienen en la decisión de compra • Tipos de procesos en las decisiones de compra • El proceso de compra del consumidor • Atención al cliente en el proceso de compra.

		Requisitos de acceso:
		Título profesional ó certificación de estudios

		Observaciones:
		consultar

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