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Nº Horas:
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Titulación:
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Objetivos: |
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Con este curso el alumno obtendrá los conocimientos y técnicas de optimización necesarios para poder entender, dominar y sacar el máximo rendimiento a la herramienta de Google AdWords. En síntesis, el curso habilita al alumno para abordar Google Adwords desde una perspectiva profesional. |
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Metodología: |
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Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online y realizando el seguimiento analítico de sitios web.
Hemos trabajado para empresas como ESADE, Gran Casino de Barcelona, DKV Seguros, Portalmix, ADN, Financial Times, ENDESA, Telefónica, UPC, Tecnopiso, Interhome, Crocs Spain...
Modalidad online
El curso se realiza en el Campus Virtual del Instituto Internacional de Marketing, y se estructura en torno a recursos y herramientas pedagógicas que invitan a la participación y al aprendizaje práctico. Nuestra larga experiencia en formación online nos permite aprovechar al máximo todo el potencial de esta metodología.
Cursos “in-company”
En nuestros cursos para empresas, adaptamos completamente el temario a la situación y necesidades del cliente.
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Programa: |
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ADWORDS I
1. Introducción a Google AdWords
2. Definiciones Básicas
a) CPC, CPA, CPM
b) Red de Búsqueda y Red de Contenido
c) Nivel de calidad de las palabras clave
d) Quality Score
e) Conversión
3. Activación y configuración básica de una cuenta
4. Estructura básica de AdWords
a) Configuración de la cuenta
• Etiquetado automático
• Enlazar Analytics
b) Configuración de las campañas
c) Configuración del grupo de anuncios
d) Configuración de las palabras clave (Keywords)
• Tipos de concordancia
e) Configuración de anuncios
• Los diferentes formatos de anuncio
f) Configuración de objetivos
5. Herramientas Básicas de Google AdWords
6. Facturación
a) Métodos de Facturación
b) Proceso de Facturación
7. Los 10 errores que no debemos cometer con Google Adwords
ADWORDS II
1. Revisión de conceptos fundamentales de AdWords
2. Configuración avanzada de las campañas en AdWords
a) Estrategias específicas para la red de búsquedas y la red de contenidos
b) Configuración de las campañas
c) Los grupos de anuncios
d) Selección y optimización de las palabras clave (keywords)
e) Cómo sacar el máximo provecho de diferentes formatos de anuncios
3. Estrategias de segmentación en AdWords
a) Estrategias específicas para la red de búsquedas y la red de contenidos
b) Criterios específicos de segmentación por idioma
c) Segmentación geográfica
d) Problemas y soluciones de la geosegmentación local
e) AdPlanner: segmentación socio económica
4. Organización de la cuenta de AdWords
a) Estructura de una cuenta
b) Estructura en red de búsqueda y red de contenidos
c) Estructura de un anuncio
5. Estrategias de oferta en AdWords
a) CPC, CPM y CPA
b) Cómo aumentar el Quality Score
c) Coste de conversión, margen de beneficio y ROI
d) Optimizador de conversiones
e) Ofertas automáticas de CPC
6. Herramientas Avanzadas de Google AdWords
7. Rendimiento de las campañas
a) Configuración y automatización de los informes de rendimiento en AdWords
8. Landing Page: criterios de pagina de destino en AdWords.
9. Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords
ADWORDS III
1. Revisión de conceptos avanzados de AdWords
2. Google Editor.
a) ¿Qué es Google Editor?
b) Ejercicio Práctico utilizando Google Editor
3. Google Insight
a) ¿Qué es Google Insight?
b) Ejercicio Práctico utilizando Google Insights
4. Google AdPlanner.
a) ¿Qué es Google AdPlanner?
b) Ejercicio Práctico utilizando la herramienta Google AdPlanner
5. Google Optimizer.
a) ¿Para qué sirve?
b) Cómo lo podemos aplicar con Google AdWords
6. Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
a) Cómo plantear una campaña de marketing online con Adwords
b) Qué herramientas se tendrían que utilizar
c) Qué pasos se tienen que seguir para llevar a cabo una buena campaña de marketing online con AdWords
7. Crear una campaña de marketing online con Google AdWords
a) Seguir la estructura establecida y llevarla a cabo
8. Los secretos para tener éxito en las campañas de Google AdWords
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Requisitos de acceso: |
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Observaciones: |
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Duración 3 meses. |
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