Adquirir la capacidad de valorar un Plan de Marketing, en cuanto a la definición de:
. el análisis interno y externo de la empresa
. los objetivos propuestos
. las políticas de marketing predeterminadas.
Sentar las bases sólidas para que el alumno, en una segunda fase, pueda realizar su propio Plan de Marketing.
Metodología:
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Programa:
1. Principios de Marketing
1.1. Definición de Marketing
1.2. Conceptos básicos
1.3. Evolución histórica de la orientación de las empresas
1.4. Marketing: filosofía, técnica
1.5. Marketing: concepción tradicional y moderna
1.6. Campos de aplicación del Marketing
2. Dirección y Plan de Marketing
2.0. Introducción
2.1. Análisis de la situación
2.2. Establecimiento de los objetivos
2.3. Planificación de las Políticas de Marketing
2.4. Plan de Marketing
3. Entorno y mercado
3.1. Entorno y sus variables
3.2. Mercado y sus variables
4. Política de producto
4.0. Introducción
4.1. Clases de productos
4.2. Funcionalidad de los productos
4.3. Gama, línea y modelo de productos
4.4. Ciclo de vida
4.5. Características del producto
5. Política de precios
5.0. Introducción
5.1. Características de los precios
5.2. Objetivos de los precios
5.3. Principios para la determinación de los precios
5.4. Métodos de fijación de precios
5.5. Descuentos
6. Políticas de canales de distribución
6.0. Introducción
6.1. Funciones de los intermediarios
6.2. Circuitos de canales de distribución
6.3. Factores a tener en cuenta en la selección de los canales de distribución
6.4. Estrategia de distribución
6.5. Distribución comercial
7. Política de impulsión
7.0. Introducción
7.1. Publicidad: definición, objetivos, principios de la publicidad y medios publicitarios
7.2. Red de ventas
7.3. Promoción de ventas: definición, objetivos y clases
7.4. Merchandising: definición, objetivos y elementos
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